Avoir un audit de SEO

C’ est 2018. Vous devez maximiser vos efforts de référencement si vous voulez réussir en ligne.

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Soyons en face. Si vous ne le faites pas, votre entreprise sera laissée pour compte.

Le référencement est une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. En fait, 61 % disent que c’est leur principal objectif lorsqu’il s’agit de marketing entrant.

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Ils le font tous. Pourquoi tu ne l’es pas ?

Ignorer cela revient essentiellement à ignorer les ventes.

Mais par où devriez-vous commencer ?

Simple. Commencez par évaluer le référencement actuel de votre site.

La façon la plus simple de le faire est d’effectuer un audit SEO. Voyez comment votre site actuel se classe et évaluez ce que vous pouvez faire pour l’améliorer.

Cela peut sembler intensif et peut-être un peu effrayant pour les débutants, mais je vais vous expliquer exactement ce qui doit être fait.

En une heure et avec l’aide de quelques outils, vous pouvez le faire très facilement. Le temps nécessaire est minime, mais son impact peut être énorme.

Mais avant d’y arriver, vous devez comprendre les fondamentaux du SEOaudit.

Qu’ est-ce qu’un audit SEO ?

Vous souhaitez que votre contenu soit pertinent pour les personnes qui s’affichent sur votre site.

Les vieilles tactiques de SEO ne vont pas le couper. Fini l’époque du bourrage de mots clés, de la configuration de plusieurs pages pour différentes variantes de mots clés et de la tentative d’utilisation de plusieurs microsites pour générer du trafic.

Au cours de la dernière décennie, les critères et les facteurs de classement ont changé de façon spectaculaire.

Les

sites qui sont adaptés aux mobiles et optimisés pour l’intention des utilisateurs sont privilégiés.

Les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo) ont des algorithmes qui parcourent votre site Web et comparent votre site Web à différents facteurs de classement indiquant la facilité d’utilisation et la pertinence.

Chaque page accessible de votre site est analysée pour déterminer si votre site offre un contenu utile et légitime.

Pendant que votre site est en cours d’analyse, les moteurs de recherche vérifient également à quel point il est sûr, rapide et facile à utiliser.

Et puis chaque page reçoit un class,qui détermine la hauteur qu’il apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour les personnes qui recherchent des mots-clés associés.

Bref, c’est ce que le SEO est tout au sujet.

Cependant, le référencement est en constante évolution.

Chaque moteur de recherche a son propre algorithme, et les algorithmes sont améliorés ou régulièrement modifiés avec les mises à jour.

Mais les algorithmes ne sont pas la seule chose dont vous devez vous inquiéter.

Vos concurrents courent vers un meilleur classement que vous.

L’ ancien contenu doit être mis à jour pour rester pertinent.

Et à mesure que les règles changent, vous devez être en mesure de vous adapter aux nouvelles tactiques de référencement et éviter les drapeaux rouges.

Pire de tout, quelque chose sur votre site Web pourrait être horriblement cassé, perturbant le flux de trafic qualifié vers votre site.

C’ est pourquoi un audit SEO régulier est nécessaire pour répondre à la demande des moteurs de recherche.

Lorsque vous effectuez un audit, vous vérifiez l’état de votre site Web.

Étant donné que les algorithmes de recherche et la technologie peuvent changer à unrythme rapide, vous voulez effectuer des mini-audits mensuels.

Mais ils ne devraient pas prendre la place d’un audit SEO complet. Ceux-ci devraient avoir lieu tous les 4-6 mois ou après un changement majeur dans votre site Web.

Personnellement, j’aime faire des audits SEO complets trimestriels et mini-audits mensuels.

Avant de commencer, consolidons les parties les plus importantes de l’audit :

Quels sont les éléments clés d’un audit SEO ?

Trois facteurs clés doivent être pris en compte lors d’un audit SEO :

• Facteurs back-end tels que l’hébergement et l’indexation
• Facteurs frontaux tels que le contenu, les mots-clés et les métadonnées
• Qualité des liens et références externes

Parfois, vous n’aurez pas le temps d’aborder chaque point douloureux.

Par conséquent, lorsque vous décidez des informations d’audit qui valent la peine de prendre des mesures, j’aime utiliser la règle 80/20.

La

partie la plus importante du référencement de votre site est la partie que votre trafic entrant voit réellement.

C’ est tout.emporté si votre site n’est pas adapté aux mobiles, cependant.

Avec l’introduction de l’index mobile d’abord, vous devez vous assurer que vous comprenez les performances de votre site sur mobile afin d’assurer un positionnement correct sur les SERP.

En raison de 60% de toutes les recherches effectuées sur mobile, Google a ajusté son algorithme pour commencer à explorer les sites mobiles.

En gardant cela à l’esprit (et en vérifiant si votre site est optimisé pour les appareils mobiles), vous pourrez évaluer votre position une fois que vous aurez terminé votre mini-audit d’une heure.

Voici les huit étapes que vous devez prendre pour effectuer votre audit de site SEO en moins d’une heure.

1. Commencez votre audit par un balayage (5 minutes)

La

partie la plus importante de l’audit SEO est le crawl.

Avant de faire quoi que ce soit d’autre, commencez une exploration de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils tels que :

• Outil d’araignée Scriaming Grenouille SEO
• SEMRush
• Ahrefs
• ProfondeCrawl

Ce sont quelques-uns des principaux outils de l’industriequi vous fournira une excellente base pour commencer.

Gardez à l’esprit que la version gratuite de Screaming Frog contient des limitations, y compris une limite d’exploration maximale de 500 URL.

Non seulement les robots d’exploration trouvent diverses erreurs telles que des liens cassés, des mots-clés défectueux, des images médiocres et des problèmes de titre de page, mais ils identifient également le contenu en double, les pages non liées et les redirections excédentaires.

Comment configurer votre crawl

Pour cet exemple, je vais utiliser l’outil Screaming Frog SEO Spider Tool. Pour mon site de test, j’utiliserai Kissmetrics.

Commencez par télécharger Screaming Frog et en ouvrant l’application.

Explorez les critères de l’analyse en cliquant sur Configuration et Spider dans la barre d’outils. Si vous êtes un client payant, vous pouvez modifier les critères d’analyse.

Cliquez sur OK et tapez votre site Web.

Cliquez sur Démarrer et votre analyse commencera.

L’

analyse est utile pour identifier le contenu dupliqué.pages de pagination non liées et redirections excédentaires.

Vous pouvez également avoir une idée de votre « budget d’exploration » à partir de Google Search Console. Le budget d’analyse indique les pages que Google analyse et la fréquence à laquelle il analyse votre site.

Voici un exemple de budget d’analyse montrant 32 crawls quotidiens :

Qu’ est-ce que tout cela veut dire ?

Il vous donne un aperçu de la façon dont Googlebot analyse votre site.

Vous pouvez identifier les pages dupliquées (plus loin), restreindre les pages qui n’ont pas vraiment besoin d’apparaître dans la recherche (par exemple, votre politique de confidentialité), corriger les redirections et évaluer les liens rompus.

Rechercher manuellement votre site

En effectuant quelques recherches Google, vous pouvez rapidement vous rapprocher du niveau de classement de votre site Web.

Combien de pages apparaissent dans les résultats de recherche pertinents ?

Votre site apparaît-il en premier lorsque vous le recherchez par nom ?

Dans l’ensemble, où apparaît votre site dans les résultats ?

Pour déterminer quelles pages sonten cours d’analyse, vous pouvez utiliser une recherche « site:rootdomain » pour voir ce qui apparaît.

Voici un exemple de ce concept en action.

Les pages manquantes ne signifient pas automatiquement que votre site n’est pas explorable, mais il est utile de comprendre ce qui se passe dans les coulisses.

Votre site Web n’a pas besoin non plus d’être en haut de vos recherches. Il apparaîtra idéalement au milieu de la première page ou plus haut.

Obtenez votre score de référencement actuel estimé

SEO SiteCheckup décompose des charges de données en catégories et vous montre un score de SEO estimé.

Cela peut vous aider à :

• Identifiez vos mots-clés les plus couramment utilisés.
• Vérifiez si le sitemap et robots.txt sont disponibles pour votre site.
• Vous montrer les liens cassés de votre page.
• Révéler les erreurs de codage (par exemple, JavaScript, CSS, HTML, etc.).

Si votre site se connecte à des profils de médias sociaux, SEO SiteCheckup vaindiquez cela.

Et si votre site est en train de compresser et de mettre en cache, cela prendra en compte les données utilisées pour estimer votre score SEO.

Les

programmes malveillants et les activités de phishing sont également pris en compte et affichés dans le rapport.

Si vous n’avez pas d’appareil mobile à portée de main, l’outil vous donne même accès à une vue mobile de votre site Web.

Utilisez cet outil pour déterminer où vous devez concentrer votre attention.

2. Assurez-vous qu’une seule version de votre site est consultable (5 minutes)

Votre site doit fonctionner avec toutes les permutations de la même URL.

Si votre site Web a plusieurs « versions » de lui-même, vous envoyez aux moteurs de recherche un message mitigé sur la façon d’analyser votre site.

Fondamentalement, les robots ne savent pas lequel est le bon.

Et si les moteurs de recherche ne savent même pas comment montrer votre site à un trafic potentiel, le classement SEO de votre site sera affecté négativement.

Cela pourrait être une version mobile et de bureau en conflitles uns avec les autres.

Ou cela pourrait être l’incongruité entre une version dupliquée « https » et une version non- » https » blessant son classement SEO.

L’ impact d’un HTTP contre HTTPS sur le référencement d’un site a toujours été un débat très contesté au sein de la communauté SEO.

Certains sites qui utilisent AdSense pour un flux de revenus ont vu leur chiffre d’affaires diminuer après le passage à HTTPS.

Par exemple, le chiffre d’affaires de Crunchify a diminué de 10 % après le passage à un site HTTPS.

Cependant, il semble que les sites Web sans protection SSL soient obsolètes sur Google SEO à l’avenir.

Google prend même des mesures pour faire connaître les sites qui ont une protection SSL et ceux qui ne le font pas. Chrome marque les pages comme « Non sécurisé » pour le rendre plus clair.

Avec ce changement récent de Google, il semble que vous devrez vous assurer que votre site Web utilise uniquement « https ».

3. Effectuer des contrôles SEO sur la page (10 minutes)

Lors de l’évaluationvotre site et les résultats de votre analyse, il y a beaucoup de choses que vous devez vérifier pour vous assurer que votre site est correctement optimisé.

Pour commencer, recherchez des pages, des en-têtes et des balises de titre en double.

Si vous avez publié beaucoup de contenu avec des thèmes similaires, comme moi, un contenu qui ne semble pas lié apparaîtra dans votre analyse.

C’ est bon. Vous recherchez des doublons du même contenu.

Vous pouvez utiliser un outil tel que Copyscape pour aider à évaluer les problèmes de référencement potentiels découlant de contenus dupliqués.

De là, examinez de près quelques critères clés que Google évalue dans leur classement.

Titres de page et balises de titre

Une balise de titre est un code HTML qui relaie aux moteurs de recherche le titre de la page. Ces informations seront affichées sur les SERP.

Il ressemble à ceci :

Vous devez vous assurer que ces informations sont pertinentes pour le contenu de votre page. Le contenu doit également êtrepositionné d’une manière qui répond à ce que votre public cible recherche.

La longueur optimale des balises de titre est comprise entre 56 et 60 caractères.

Vous pouvez utiliser un vérificateur de largeur de pixels pour vous assurer que votre titre n’entraîne pas de troncature.

Meta Descriptions

Bien que votre méta-description n’affecte pas votre classement, elle est toujours incroyablement importante.

Vous devez vous assurer que votre méta-description attire votre client. Il devrait être convaincant, engageant et donner un avant-goût de ce que l’utilisateur trouvera sur la page.

Google a récemment élargi la limite pour les descriptions de 160 à 320, ce qui vous fournit maintenant encore plus de biens immobiliers à dessiner en un clic.

Effacer la hiérarchie

Vous devez vous assurer que votre contenu est organisé, avec une hiérarchie claire sur la page.

De cette façon, il sera facile pour Google d’analyser votre site et de l’indexer pour la recherche.

Mot-cléPlacement

Chaque page de votre site doit avoir un mot-clé focus qui est inclus dans les 100 premiers mots.

Par exemple, dans ce post sur la preuve sociale, il est inclus deux fois dans les 100 premiers mots.

Cela aide Google à comprendre ce que le post met l’accent.

Mais ne t’arrête pas là.

Il y a beaucoup d’autres endroits où vous devez insérer votre mot clé pour influer sur le classement de votre annonce.

Bien que le bourrage de mots clés vous pénalise, vous pouvez toujours être stratégique quant à l’endroit où vous placez vos mots clés sur la page.

Dans l’ensemble, les contrôles de référencement sur la page sont incroyablement importants, mais ils ne sont qu’une partie de votre stratégie de référencement global.

4. Gérez vos liens internes et externes (10 minutes)

J’ ai mentionné que les sites avec des hiérarchies logiques ont amélioré le classement SEO.

C’ est pourquoi il est important de vérifier vos liens internes et externes.

Souvent, les pages Web peuvent être supprimées ou déplacées, ce qui peutentraînent des liens cassés sur votre site.

Mais ne vous inquiétez pas. Vous n’avez pas à le faire manuellement.

Integrity et Xenu Sleuth sont tous deux des outils téléchargeables qui peuvent vous aider à identifier vos liens cassés sur votre site. (Remarque : l’intégrité ne fonctionne que pour Mac.)

Bien que les deux outils soient très faciles à utiliser et simples, j’utiliserai Integrity comme exemple.

Une fois que vous l’avez téléchargé, ajoutez votre URL dans la barre de texte en haut de la page et cliquez sur « Aller ».

Ensuite, l’outil va commencer à tester tous les liens trouvés sur votre site et vous fournir les résultats.

Dans le coin supérieur gauche, vous pouvez voir un rapport instantané décrivant le nombre de liens vérifiés et le nombre d’entre eux jugés incorrects.

Selon la taille de votre site et le nombre de liens que vous avez, vous pouvez envisager d’afficher les résultats par lien, page, état ou affichage plat pour vous aider à comprendre les résultats.

Vous voudrez aller sur votre site et modifier les liens marqués dans l’ombrage rougeavec l’étiquette « 404 introuvable ». Ceux-ci peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.

Google enregistre les clics à partir de liens internes et externes différemment, bien que les deux aient pour but d’améliorer votre référencement.

5. Vérifiez la vitesse de votre site (10 minutes)

Les gens sont impatients. Google le sait.

Vos clients ne veulent pas attendre. Plus votre page prend de temps à charger, plus votre client risque de rebondir.

C’ est pourquoi ils vont prendre en compte la vitesse du site lors de l’évaluation de votre rang. Ce changement a été annoncé récemment et commencera en juillet 2018.

Alors, comment devriez-vous vous préparer ?

Vous devez vérifier la vitesse de votre site. Et PageSpeed Insights de Google peut vous aider.

Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insights de Google fournit :

• Un aperçu rapide de la vitesse de votre site
• Comment il fonctionne par rapport à d’autres sites
• Recommandations pour améliorer votrevitesse

Tout d’abord, accédez à PageSpeed Insights pour obtenir votre rapport.

Après avoir tapé votre URL et cliqué sur Analyser, Google vous fournira votre cote de vitesse et d’optimisation pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.

Vous pouvez basculer entre le mobile et le bureau en utilisant les deux options en haut de la page.

Mais que faites-vous de toutes ces nouvelles informations ?

Eh bien, si la vitesse de votre site manque, ne vous inquiétez pas. Google fournit des recommandations d’optimisation pour vous permettre de mettre en œuvre et d’améliorer votre vitesse.

Vous pourriez avoir besoin d’optimiser vos images, de minimiser JavaScript, de tirer parti de la mise en cache du navigateur ou plus encore.

Google vous expliquera exactement ce que vous devez faire pour vous améliorer.

6. Tirez parti de vos analyses et comparez les statistiques du site (10 minutes)

Ce que vous voulez savoir ici, c’est si votre service d’analyse (par exemple, Google Analytics, Kissmetrics, etc.) signale des données métriques en direct.

Si c’est le cas, votreest installé correctement.

Sinon, votre code n’est pas installé correctement et doit être corrigé.

Si vous utilisez Google Analytics, vous souhaitez que le code de suivi soit placé au-dessus de l’en-tête de chaque page Web.

Une fois que vous disposez d’un service d’analyse opérationnel, comparez les données métriques aux résultats de votre recherche antérieure « site:rootdomain ».

Le nombre de pages affichées dans vos données métriques doit être relativement similaire au nombre de pages de la recherche « site:rootdomain ».

Si ce n’est pas le cas, certaines pages n’acceptent pas correctement les demandes d’analyse.

Vérifiez votre taux de rebond

Google Analytics peut être utile pour évaluer le taux de rebond de votre page. Vous voulez que votre taux de rebond soit faible pour qu’il ait un impact positif sur votre classement.

Un taux de rebond élevé signifie que les gens ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur votre site. Cela signifie que vous devrez peut-être revenir en arrière et vous assurer que le contenu est optimisé pour votrepublic.

Vous pouvez vérifier votre taux de rebond en vous connectant à votre compte Google Analytics et en cliquant sur Audiences > Vue d’ensemble.

Comparer les métriques avec The MozBar

En outre, vous pouvez utiliser l’outil de Moz appelé The Mozbar pour comparer entre les pages.

Le MozBar est un outil qui vous donne différents détails SEO de n’importe quelle page web ou page de résultats de moteur de recherche.

La barre d’outils ajoute une superposition à votre navigateur qui a un certain nombre de fonctions.

Par exemple, MozBar peut être utilisé pour mettre en surbrillance différents types de liens que vous affichez.

Ceci est utile en soi, mais il vous permet également de comparer les mesures de lien sur ou entre les pages.

Il est également livré avec des outils de recherche robustes pour vous rendre la vie facile.

Avec elle, vous pouvez créer des recherches personnalisées par emplacement, jusqu’à la ville.

Page Authority est également pris en charge par le MozBar.

Il classe chaque page spécifique de 1 à 100 en termes de son classement sur les résultats des moteurs de recherchepages.

Lors d’un audit SEO, avoir un outil comme celui-ci vous aide à prendre rapidement la température de la relation de votre site avec les moteurs de recherche.

Moins vous avez à faire de devinettes, plus votre audit SEO sera de meilleure qualité.

Avec la version 3, vous pouvez même surveiller l’activité des médias sociaux.

7. Vérifiez votre référencement hors site et effectuez un audit rétrolien (10 minutes)

Les

backlinks sont essentiels au succès du référencement.

De cette façon, Google et d’autres moteurs de recherche sauront que votre page est particulièrement pertinente et que d’autres utilisateurs la trouveront utile.

Rappelez-vous que les liens hypertexte ne sont pas la seule chose que les robots recherchent dans le référencement hors site.

Votre site est également analysé pour les mentions de marque. C’est pourquoi il est essentiel pour vous de prêter attention à ce qui se passe tant sur votre site qu’à l’extérieur.

Effectuez votre audit de backlink

Utilisez un outil tel que Ahrefs pour effectuer un audit de backlink et évaluer le type de backlinks que vous avez àvotre site.

Les audits de rétrolien sont utiles parce que :

• Vous pouvez évaluer votre profil de lien actuel et voir comment il affecte votre site.
• Vous pouvez identifier les domaines où vous pouvez vous concentrer sur l’obtention de liens plus importants.
• Vous pouvez évaluer le nombre de backlinks de vos concurrents et travailler à les surperformer.

Mais ne vous arrêtez pas simplement avec l’audit de backlink de votre site.

Vos concurrents étaient occupés à augmenter leur propre capacité de référencement pendant que vous dormiez. Maintenant, ils se classent au-dessus de vous sur vos termes de recherche les plus importants.

C’ est là qu’un outil comme SEMRush entre en jeu.

SEMRush est un outil qui vous permet de voir quels mots clés les autres sites classent. Il montre également ce que les backlinks vont vers ces sites.

Fondamentalement, vous voulez explorer les backlinks de vos concurrents et voir comment ils se comparent aux vôtres.

Il existe une variété d’outils qui vous permettent de le faire si vous ne voulez pas utiliser SEMRush.

Par exemple,vous pouvez utiliser Moz Open Site Explorer ou Ahrefs Domain Comparison.

La comparaison de domaine Ahrefs n’est pas gratuite, mais il y a un essai de sept jours au prix de 7$.

En plus de vérifier les backlinks, vous devriez également vérifier les mots-clés.

Quels sont les mots-clés classés par vos concurrents ?

Cette procédure d’audit SEO est utile pour trouver des informations stratégiques clés sur l’endroit où votre concurrent vous tue sur les SERP.

Vous voulez prendre cette information et l’implémenter sur votre site Web pour contrer vos concurrents.

Assurez-vous que vous engagez les médias sociaux

Les médias sociaux sont un moyen de liaison et d’engagement cohérents. Vous pouvez l’utiliser pour soutenir vos efforts de référencement.

Vous voulez savoir quelles autres plateformes de médias sociaux sont fréquentées par votre public cible.

En termes simples, les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement en :

• Augmenter le nombre de vos backlinks. Ceux qui découvrent votre contenu sur les réseaux sociauxmédias pourraient être plus susceptibles d’y accéder.
• Accroître la notoriété de la marque, ce qui peut aider avec les requêtes de recherche, y compris le nom de votre marque.

Les médias sociaux sont l’occasion d’augmenter le trafic et de mentionner au-delà de ce que les gens recherchent sur un moteur de recherche.

La saturation des médias sociaux est également plus simple que de mettre en place une campagne de création de liens.

Utilisez le débogueur de partage Facebook pour voir à quoi ressemble votre contenu Web lorsqu’il est partagé sur Facebook.

Cet outil vous permet également de vérifier vos balises Open Graph.

Conclusion

Les optimiseurs de moteurs de recherche discutent des nombreux outils que vous pourriez utiliser pour effectuer un audit SEO.

Mais il y a une chose sur laquelle ils sont tous d’accord : vous devez auditer vos performances de référencement pour suivre le rythme.

Les algorithmes des moteurs de recherche, les meilleures pratiques, les tendances du marché et les concurrents sont toujours en mouvement.

Votre site Web est-il à jour ?

La liste de contrôle SEO d’une heure vous aide à effectuer ces ajustements rapides entre les principauxDes audits SEO vous permettent de faire pivoter votre stratégie rapidement et de résoudre les problèmes.

Utilisez Screaming Frog SEO Spider Tool pour commencer votre audit avec un crawl.

Éliminez les doublons de contenu avec Copyscape.

Assurez-vous que votre site Web n’a pas de versions en double, recherchez votre propre site pour voir quels résultats apparaissent et effectuez des vérifications de référencement sur la page.

Surveillez les analyses de votre site via Google Analytics ou téléchargez le MozBar pour accéder rapidement aux statistiques.

Vérifiez votre référencement hors site, vérifiez la concurrence et assurez-vous que vous engagez les plateformes de médias sociaux.

Lorsque vous avez terminé, réévaluez votre stratégie de référencement et construisez une stratégie de marque globale autour de celle-ci.

Plus vous remplissez votre site Web et votre présence sur les réseaux sociaux avec un contenu précieux et bien organisé, plus vous pousserez vos termes de recherche les plus pertinents.

Si vous êtes cohérent, votre classement SEO décollera comme jamais auparavant.

Quels éléments techniques SEO examinez-vous régulièrement ?